LinkedIn Ads, ya en castellano.

La red social profesional LinkedIn ha anunciado el lanzamiento de su servicio LinkedIn Ads (LinkedIn Anuncios) en diecisiete nuevos idiomas, entre ellos el castellano.

La actualización, indican desde la compañía, hace que resulte más fácil para los usuarios y las empresas compartir información y crear mensajes que lleguen directamente a su público objetivo, así como ofrecer oportunidades más atractivas y relevantes a escala local y en castellano a todos los usuarios de LinkedIn.

Explican, además, que LinkedIn Ads permite a las empresas dirigirse únicamente a los profesionales con mayor interés en sus productos o servicios por su actividad profesional e intereses, ofreciendo a los anunciantes la posibilidad de hacer más eficiente su inversión en publicidad y por lo tanto incrementar el retorno de la misma. Por ejemplo, los servicios de publicidad easy-to-use (fáciles de usar) de LinkedIn ofrecen la oportunidad de enviar anuncios según el nombre exacto del puesto de trabajo, el nombre de la empresa o de grupo de LinkedIn, además de la geografía, las funciones a desempeñar, la industria, el tamaño de la compañía, la antigüedad, la edad y el género del potencial candidato.

El lanzamiento de LinkedIn Ads en castellano significa que “los anunciantes y usuarios en España ahora podrán interactuar directamente de forma más local”, en palabras de Ariel Eckstein, director general de la compañía para EMEA.

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Rajoy debe promulgar un plan radical para España

Por Jesús Fernández-Villaverde y Luis Garicano

Mariano Rajoy, el primer ministro de España, ha tenido éxito durante décadas en la política por dejar que el tiempo haga su oferta. Parece creer que los problemas no se resuelven sino disuelta por la paciencia. Su gobierno ha aplicado esta lección a la crisis de la eurozona con resultados catastróficos. Un retraso de seis meses para anunciar el presupuesto de 2012 embestido solvencia de España. Ahora se espera que el Banco Central Europeo para aclarar sus acciones futuras, mientras que el aplazamiento de las reformas básicas solicitadas por la UE y dejar que los problemas en los bancos y las regiones deteriore aún más.

Esta estrategia es un camino a ninguna parte. A medida que se profundiza la recesión, más préstamos que antes eran viables no se devuelven. El mes pasado, el valor de la cartera vencida aumentó en € 8 mil millones. La confianza pública en la administración económica del gobierno está disminuyendo. Las encuestas recientes ponen calificaciones favorables señor Rajoy en mínimos históricos. Y, como se evapora la confianza, también lo hacen los depósitos bancarios, que están disminuyendo a una tasa anual de alrededor del 6,5 por ciento. El desempleo se acerca al 30 por ciento.

Austeridad está desplazando apoyo a las reformas, ya que los votantes perciben ninguna diferencia entre los recortes presupuestarios y las reformas estructurales. Peor aún, la crisis económica se está convirtiendo en una crisis constitucional, ya que algunas de las regiones españolas empezar a considerar un esfuerzo genuino hacia independence.In Mientras tanto, el poder de negociación de España en Europa poco a poco va agotando. Su estrategia fue tratar de obtener financiación de la UE incondicional con la amenaza de derribar el euro. Era un farol. No se puede jugar un juego de la gallina cuando conduces un coche y su oponente, el BCE, conduce un tanque. El hecho básico es que el sector financiero español no puede sobrevivir sin un acceso ilimitado a dinero en efectivo del BCE.

Algunos observadores, utilizando como ejemplo el patrón oro y Argentina, han argumentado que España abandonar el euro. No estamos de acuerdo. España no tiene su propia moneda y por lo tanto su situación es diferente. Los contratos tendrían que ser redenominado, desatando años de litigios costosos. Empresas solventes e insolventes perdería el acceso a fondos externos, mucho más relevantes para España en 2012 que para la Argentina en 2002.

Un plan más sólida es tomar un enfoque más decisivo hacia la reforma y el desapalancamiento para mejorar la tasa de crecimiento de España en el mediano plazo.

La buena noticia es que, en los últimos meses, Europa ha establecido un marco para la estabilización de la zona euro, tanto en el largo plazo, con un sindicato bancario y las semillas de una unión fiscal, y en el corto plazo, con la nueva financiación instalaciones. En concreto, España ha recibido un préstamo razonable para limpiar su atribulado sector de cajas de ahorros regional y esta semana crear un “banco malo”. Las nuevas disposiciones para el uso de los mecanismos de rescate eurozona prometen un fondo de rescate más grande y más flexible. Más importante aún, el BCE ha indicado que aumentarán de forma drástica su apoyo a España e Italia en un futuro próximo.

Pero el éxito requiere un cambio radical en la política de España. En primer lugar, después de asegurar la capacidad de recuperación del sistema financiero, España debe diseñar una reestructuración rápida pero ordenada de la deuda de los insolventes empresas estatales (incluidas las pertenecientes a las regiones), los bancos y los gobiernos regionales. Debe seguir los pasos indicados por el BCE e imponer pérdidas sustanciales sobre todos los acreedores (incluyendo senior) de las instituciones insolventes. En segundo lugar, el Gobierno español debe reiniciar un profundo programa de reformas estructurales centradas en la reducción de los obstáculos a la iniciativa empresarial y la creación de empleo. En tercer lugar, España debe elaborar un plan creíble de consolidación fiscal que se centra en objetivos a mediano plazo en lugar de arbitrarios objetivos a corto plazo.

Este programa nuevo crecimiento requiere un compromiso fuerte por todos. La zona euro tiene que entender que la práctica actual de todos los acreedores del sector privado todo es injusto y contraproducente. El gobierno español debe abandonar sus tentaciones populistas arraigados, se abstengan de anuncios públicos embarazosos y reavivar un programa de reforma económica real. Y los españoles deben comprender (y se dice) la verdadera realidad de la situación. Desafortunadamente, el tiempo se acaba para estas tareas.

Los autores son, respectivamente, los profesores de la Universidad de Pennsylvania y la Escuela de Economía de Londres

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